中新經(jīng)緯6月17日電 (王玉玲)扛幾十公斤“麻袋”、花元進(jìn)泥坑“洗個澡”、跳泥再翻過數(shù)十米的坑出障礙……近日，在斯巴達(dá)勇士賽現(xiàn)場，片項中新經(jīng)緯看到，小眾不少選手正“不顧形象”，賽事盡情投入比賽。為啥
中國知名乒乓球運動員許昕2024年4月在社交平臺發(fā)文稱，花元兒子第一次參加斯巴達(dá)勇士賽，跳泥在4-6歲組完成3公里越野，坑出排名前400名。片項“跑泥潭的小眾時候很多小朋友不敢下，他直接沖下去的賽事時候，我有種自己比賽獲得勝利的為啥感覺。”許昕寫道。花元
這是一項怎樣的比賽，為何有人不惜掏錢“找苦硬吃”？
“戶外寫真”是賣點 每年投入數(shù)百萬元
根據(jù)公開資料，斯巴達(dá)勇士賽始于2005年，吸收了古斯巴達(dá)人軍事訓(xùn)練傳統(tǒng)科目，改造演化成障礙路跑賽事，每年在全球25個國家舉辦200多場比賽。賽道長度從5公里到50公里不等，選手需要通過21個到60個不等的障礙。
斯巴達(dá)勇士賽中國區(qū)項目負(fù)責(zé)人張昊洋告訴中新經(jīng)緯，斯巴達(dá)勇士賽2016年被引入中國，由阿儒體育(上海)體育文化發(fā)展有限公司獨家運營。該賽事最初聚焦成年人群體，后在2017年，推出斯巴達(dá)勇士兒童賽。
朱莉(化名)是一名互聯(lián)網(wǎng)公司算法工程師，2024年首次接觸到斯巴達(dá)勇士賽后，她陸續(xù)在北京、河北崇禮、廣東惠州等地參賽7次。
對于多次參賽的原因，朱莉告訴中新經(jīng)緯，是為了增強體驗感、提升能力。“參加斯巴達(dá)勇士賽對我來說，與其說是競技比賽，不如說是一次戶外運動。我會關(guān)注自己的感受，比賽過程是不是快樂，比賽是不是能取得進(jìn)步，比如臂力提升等。”朱莉說道。
受訪者供圖
張昊洋告訴中新經(jīng)緯，從賽事設(shè)置上，斯巴達(dá)勇士賽將人群分為精英組、年齡段組與公開組，精英組與年齡段組選手可以依據(jù)積分排名，挑戰(zhàn)進(jìn)階中國系列賽、亞太錦標(biāo)賽、世界錦標(biāo)賽等，年齡段組是特定精英組別賽事，將參賽者按年齡分為10個年齡段。
據(jù)張昊洋介紹，年齡段組與精英組都需要進(jìn)行嚴(yán)格的競賽規(guī)則判罰，并將決出名次，名次靠前的選手將獲得現(xiàn)金獎勵。與之相比，公開組則沒有太多限制，適合首次參賽與團(tuán)體參賽，喜歡戶外運動的人群。
除了增強體驗感外，在業(yè)余時間，朱莉還是一名戶外博主，有較多出鏡需求。她發(fā)現(xiàn)，斯巴達(dá)勇士賽的出片質(zhì)量很高。朱莉表示：“我每次來斯巴達(dá)，都會設(shè)計穿搭，因為斯巴達(dá)勇士賽攝影師拍出來的照片，很有運動張力，很有生命力，平時靜態(tài)的肯定拍不出來這種感覺。”
“算下來，一場比賽下來我能獲得五六十張照片，如果平常在外邊，拍到差不多的照片要花五六百元。”朱莉說道。
朱莉提到的“戶外寫真”，也是斯巴達(dá)勇士賽面向大眾的一大賣點。
社交平臺上，有網(wǎng)友還推出斯巴達(dá)出片秘籍：“參加斯巴達(dá)的終極目標(biāo)——朋友圈九宮格封神，給各位一點建議，發(fā)帶一定要戴在頭上，不然最后找不到自己的照片，看到有相機(jī)的時候要瘋狂凹造型。”還有網(wǎng)友提到：“斯巴達(dá)的泥漿，就是最好的高光。”
“斯巴達(dá)勇士賽主要的參賽群體，是健身群體，他們在社交平臺的活躍度和關(guān)注度是高于普通人的，他們需要的照片不是擺拍出來的，而是在過程中滿身泥巴仍然前行、咬牙堅持的照片，這些照片才能讓他們覺得物有所值。”張昊洋說道。
張昊洋提到，斯巴達(dá)勇士賽每年在攝影師上的投入高達(dá)數(shù)百萬元。單北京斯巴達(dá)勇士賽一場賽事，全場就有58名攝影師，分布在20余項障礙關(guān)卡之中。賽事方還會要求攝影師盡可能多抓拍，保障每一位參賽者都能獲得照片。
在比賽現(xiàn)場，中新經(jīng)緯也觀察到，在一些比賽關(guān)卡，會有多位手持長焦鏡頭的攝影師，不斷按下快門拍攝參賽者，部分參賽者也會呼喊攝影師給自己拍照。
兒童參賽選手已占六成
從參賽人數(shù)與人群畫像來看，2016年，斯巴達(dá)勇士賽在北京第一場比賽參賽人數(shù)為2830人，此后參賽人數(shù)實現(xiàn)翻倍，2024年，斯巴達(dá)參賽人數(shù)達(dá)到一年20萬人次。從參賽人群比例上，斯巴達(dá)的兒童參賽選手人數(shù)已超過成年人，占總參賽選手的60%，約合12萬人次。
北京地區(qū)的武天(化名)是一名白領(lǐng)，常在社交平臺分享兒子考拉(化名)參與斯巴達(dá)勇士兒童賽的照片。
武天告訴中新經(jīng)緯，6歲的考拉在2021年開始參加斯巴達(dá)兒童賽，到今年已經(jīng)是第4年，共參與7次，2024年，考拉參加了3次斯巴達(dá)勇士兒童賽。
武天告訴中新經(jīng)緯，考拉希望通過多次參加比賽，不斷取得更好成績。2024年考拉參加3場比賽后，除了每一場的小勇士勛章，還能額外獲得三合一的獎牌。
受訪者供圖
北京的秀秀是一名保險代理人。2021年，秀秀為自己的兒子花費599元報名參加了斯巴達(dá)兒童勇士賽，全長4.1公里，包括25個障礙。此外，秀秀還在賽前花費199元，為兒子報名斯巴達(dá)官方舉辦的賽前訓(xùn)練營。
受訪者供圖
“給孩子報比賽，錢不是首要考慮，家長考慮的是讓孩子重在參與、重在體驗、重在挑戰(zhàn)。比如有一關(guān)，小孩需要憋氣從泥水里鉆出來，這是他平常生活里不會有的勇氣考驗。”秀秀說道。
體育營銷服務(wù)商禹唐體育商業(yè)贊助負(fù)責(zé)人李晨告訴中新經(jīng)緯，首先，健康的生活方式已經(jīng)是年輕一代的普遍選擇，再加上戶外產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，有特色的戶外活動又受到中產(chǎn)階層的廣泛青睞，這些都為斯巴達(dá)勇士賽在中國的流行奠定了外部基礎(chǔ)。其次，城市潮流精英人群是斯巴達(dá)勇士賽的主力受眾，尤其女性消費群體快速增長，他們學(xué)歷和收入水平可觀，在社交媒體的分享欲高，這一方面提升了賽事的整體格調(diào)，也擴(kuò)大了賽事在不同圈層內(nèi)的傳播力。
最低報名費用近400元
中新經(jīng)緯近日在賽事現(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn)，斯巴達(dá)勇士賽的比賽現(xiàn)場，與馬拉松、越野賽等戶外賽事相似，分為準(zhǔn)備區(qū)與賽區(qū)兩大區(qū)域。
從賽程來看，與馬拉松選手統(tǒng)一時間出發(fā)，并嚴(yán)格設(shè)置關(guān)門時間不同，斯巴達(dá)勇士賽考慮到賽道和障礙的承載力，采用每半個小時選手出發(fā)一次的模式，除野獸賽、超級野獸賽和越野賽等長距離的級別外，其他短距離賽事級別均不設(shè)關(guān)門時間。
中新經(jīng)緯王玉玲攝
從賽程上，斯巴達(dá)選手需要跨越多重障礙，翻越數(shù)十米的障礙、利用力量吊起沙袋、橫向攀巖、用標(biāo)槍投擲目標(biāo)區(qū)域等。
其中不乏一些頗具難度的項目。例如攀繩，項目名稱為“金蘋果的守護(hù)”，參賽者需要依賴自身臂力徒手攀爬十余米，來觸碰高處，一些未能完成該項目的參賽者需要接受“波比跳”(一種自重阻力訓(xùn)練動作)懲罰。
斯巴達(dá)勇士賽現(xiàn)場 中新經(jīng)緯王玉玲攝
除了爬升、競速外，斯巴達(dá)勇士賽對于參賽者的要求還有力量，其中一關(guān)為選手需要肩扛沙袋行走部分里程，項目名稱為“宙斯的懲罰”，重量在十幾公斤到幾十公斤不等。
斯巴達(dá)勇士賽官方小程序“勇士部落”顯示，成人賽事的報名費依據(jù)參賽組別與類型有較大差異，以競速賽為例，公開組賽事的早鳥價格從399元到439元不等。此外還有超級賽、野獸賽、超級野獸賽、颶風(fēng)賽等，颶風(fēng)賽的收費較高，4小時颶風(fēng)賽報名費早鳥價為799元，原價為999元，12小時颶風(fēng)賽報名費早鳥價為1499元，原價為1699元。兒童賽的報名費在499—599元。
以此來看，在不考慮賽事折扣、多次參賽后免單的情況下，成年人參與一場斯巴達(dá)賽事最低的報名費用為399元，兒童為499元。
“我們的定價綜合考慮了賽事成本、消費水平和斯巴達(dá)品牌的全球定價體系。一方面，與傳統(tǒng)路跑賽事不同，斯巴達(dá)勇士賽除了安保、醫(yī)療、物資等常規(guī)賽事成本外，賽事還涉及場地施工建設(shè)、障礙運輸搭建和運營等成本，成本相對較高；另一方面，我們的定價也綜合參考了全球定價體系和中國健身人群、城市家庭的收入和消費水平。”張昊洋說道。
根據(jù)斯巴達(dá)勇士賽官網(wǎng)，2026年5月將在美國科羅拉多州舉辦的斯巴達(dá)勇士賽超級10公里早鳥票價為76美元(約合546元人民幣)，原價為95美元(約合682元)。在法國，2025年5月在卡爾卡松舉辦的斯巴達(dá)勇士賽超級10公里票價為109.99歐元(約合912.72元)。
斯巴達(dá)賽事為何火熱？
根據(jù)斯巴達(dá)勇士賽官方賬號2024年7月發(fā)文，斯巴達(dá)勇士賽自2016年進(jìn)入中國以來，累計已有超過100萬人次參與到比賽之中。
對于斯巴達(dá)比賽的營收構(gòu)成，張昊洋告訴中新經(jīng)緯，90%依靠門票收入，此外還有贊助商收入、訓(xùn)練營收入、聯(lián)名衣服鞋子收入等。
張昊洋提到，近年來，斯巴達(dá)勇士賽與地方文旅合作加深，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”。
2025年3月，斯巴達(dá)勇士賽落地深圳筆架山公園。據(jù)媒體報道，斯巴達(dá)兒童賽周末為筆架山公園所處的深業(yè)上城商圈帶來全場客流27萬人次，同比增長66%；零售同比增長36%、餐飲同比增長53%；部分親子品牌單日營業(yè)額創(chuàng)年度新高。
“比如我們6月1日在江蘇無錫梁溪區(qū)舉辦的斯巴達(dá)兒童賽，文旅部門給了我們很多當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的優(yōu)惠券，并發(fā)起跟著賽事去旅行的活動，參賽者參加我們的比賽，為當(dāng)?shù)匚穆靡鳌Ｎ覀冎皽y算過，斯巴達(dá)勇士賽帶動的家庭消費大概在5000塊錢。”張昊洋說，以體育賽事結(jié)合文商旅協(xié)同發(fā)展的模式是一個大的趨勢，也希望斯巴達(dá)勇士賽能在這個趨勢中發(fā)揮作用。
對于戶外賽事如何才能辦得好，吸引更多人群參加，廈門大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水向中新經(jīng)緯分析道，戶外賽事能否辦得好要具備三個條件，首先是賽事本身有趣、有魅力，能夠吸引人關(guān)注；其次是賽事本身具有一定的挑戰(zhàn)性，能夠讓參與者實現(xiàn)自我表達(dá)，如我是有毅力的、是身體強壯的等；再次是賽事公平、公正性，冠亞軍等沒有暗箱操作，只要實力最強，就能夠獲得成功。
“在特定市場快速擴(kuò)張的同時，隨之而來的副作用一定是競爭同質(zhì)化。要想從中脫穎而出，賽事運營方要堅持兩個準(zhǔn)則，一是以科學(xué)、安全的組織為準(zhǔn)繩，建立品牌化的賽事體系架構(gòu)；二是打造差異化，面對消費者，獨特的、吸引人的，線上線下聯(lián)動的體驗不可或缺，面對合作企業(yè)，要發(fā)揮賽事特長，提供多場景品牌激活空間，讓賽事商業(yè)價值延伸到賽場之外。”李晨說道。
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