最近，太瘋特新LABUBU玩具風(fēng)靡中外社交媒體，狂泡掀起搶購(gòu)熱潮。泡瑪其實(shí)，店開(kāi)店原LABUBU并不是業(yè)小已經(jīng)剛出現(xiàn)，今年它已經(jīng)10歲了，時(shí)賣歲→是光閉中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的繪本中的角色，經(jīng)與泡泡瑪特合作開(kāi)發(fā)成了潮玩IP，如今已成為泡泡瑪特IP中的狂泡“頂流”。
6月15日，泡瑪多位網(wǎng)友發(fā)視頻稱，店開(kāi)店原浙江杭州西溪天街泡泡瑪特新店當(dāng)天開(kāi)業(yè)，業(yè)小已經(jīng)但僅兩小時(shí)商品就被買完，時(shí)賣歲→提前關(guān)門，光閉消息沖上熱搜榜首。太瘋特新
有網(wǎng)友稱，杭州這家泡泡瑪特新店開(kāi)門后，一批疑似黃牛人員迅速涌入并“端盒”（整盒購(gòu)買全部款式），導(dǎo)致普通消費(fèi)者無(wú)法購(gòu)得商品，兩小時(shí)后門店就關(guān)了。還有現(xiàn)場(chǎng)顧客透露，排了4小時(shí)隊(duì)。
LABUBU一只難求
大幅溢價(jià)
你可能還沒(méi)擁有一只LABUBU，但很難沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)它。這款來(lái)自泡泡瑪特的小精靈風(fēng)格潮玩，近日在世界各地掀起熱潮。
網(wǎng)上平臺(tái)顯示，限量發(fā)售的VAS聯(lián)名款炒至15200元，溢價(jià)數(shù)十倍，冷門款也大幅溢價(jià)。
溢價(jià)的不只LABUBU，還有進(jìn)店資格。廣州天環(huán)快閃店需提前在“泡泡瑪特”小程序支付0.01元預(yù)約進(jìn)店名額。6月12日開(kāi)放預(yù)約后，13日的進(jìn)店資格也已經(jīng)秒罄。二手平臺(tái)上，進(jìn)店資格被炒高至999元。
近日，水貝黃金市場(chǎng)出現(xiàn)的黃金版“LABUBU”飾品引發(fā)公眾關(guān)注。有網(wǎng)友發(fā)文稱，這類飾品克重小、價(jià)格親民，僅需幾百元，但它們是否侵權(quán)引發(fā)熱議。
據(jù)媒體報(bào)道，泡泡瑪特工作人員對(duì)此明確回應(yīng)，泡泡瑪特既沒(méi)有銷售黃金版“LABUBU”飾品，也從未授權(quán)任何商家生產(chǎn)該類飾品，市面上出現(xiàn)的此類產(chǎn)品很可能是仿冒品或DIY制作。工作人員還表示，一旦調(diào)查核實(shí)商家存在侵權(quán)行為，公司將采取相應(yīng)措施維護(hù)自身權(quán)益。
此外，近日，韓國(guó)泡泡瑪特線下門店消費(fèi)者通宵排隊(duì)，甚至有排隊(duì)購(gòu)買者因擁擠發(fā)生爭(zhēng)吵動(dòng)手等情況，當(dāng)?shù)鼐斐鰟?dòng)在現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序。6月14日，泡泡瑪特韓國(guó)發(fā)布公告稱，由于近期線下銷售現(xiàn)場(chǎng)存在潛在安全事故的擔(dān)憂，決定暫時(shí)中止LABUBU毛絨玩偶及LABUBU毛絨鑰匙扣全系列產(chǎn)品的線下銷售。公司將盡最大努力以更令人滿意的服務(wù)恢復(fù)銷售。【詳情】
從2024年年初開(kāi)始，泡泡瑪特的股價(jià)不斷走強(qiáng)，截至2025年6月13日收盤，股價(jià)累計(jì)上漲超過(guò)12倍，總市值達(dá)3661億港元。
泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，截至2024年底，泡泡瑪特在全球30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)共開(kāi)設(shè)超過(guò)500家門店，并通過(guò)多個(gè)跨境電商平臺(tái)觸達(dá)全球超過(guò)90個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
潮流玩具的吸引力究竟在哪里？
當(dāng)前，潮玩正從小眾愛(ài)好，演變?yōu)楦嗳说那榫w表達(dá)窗口和陪在身邊的玩具朋友。喜愛(ài)某一潮玩IP的人們會(huì)通過(guò)社交媒體交流購(gòu)買和收藏心得，進(jìn)行交換和轉(zhuǎn)手買賣等活動(dòng)，擁有和“曬出”潮玩是消費(fèi)者的一種情緒表達(dá)。可以說(shuō)潮玩正成為一種“社交貨幣”，契合了現(xiàn)代社會(huì)的情緒消費(fèi)需要。
一個(gè)潮玩IP的走紅，往往是多種因素共同作用的結(jié)果。
潮玩產(chǎn)品本身的品質(zhì)是基礎(chǔ)，而良好的品質(zhì)依托的是完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。無(wú)論被人說(shuō)“可愛(ài)”還是“古靈精怪”，LABUBU這個(gè)豎著小耳朵呲著小尖牙的精靈形象本身就具有記憶點(diǎn)，令不少消費(fèi)者直呼“上頭”。LABUBU從單純搪膠到復(fù)合材料制作、從最初的站立形象到后來(lái)多種主題、從盲盒產(chǎn)品到多元產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程，其背后是我國(guó)玩具制造業(yè)從代工生產(chǎn)走向文化創(chuàng)新的跨越，LABUBU從研發(fā)、制造、包裝運(yùn)輸?shù)阶罱K售賣和與消費(fèi)者互動(dòng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都在我國(guó)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條中展開(kāi)，反映的是中國(guó)制造的良好生態(tài)。
潮玩IP火起來(lái)，離不開(kāi)IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，無(wú)論是線上的盲盒機(jī)、線下的實(shí)體店，還是“出片打卡地”泡泡瑪特城市樂(lè)園，在長(zhǎng)期給消費(fèi)者帶來(lái)感官“復(fù)合體驗(yàn)”中，逐漸形成并壯大該IP的互動(dòng)社群。從國(guó)際市場(chǎng)看，在不同國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)放的LABUBU努力呈現(xiàn)出“地道”的文化聯(lián)動(dòng)，比如在新加坡推出魚(yú)尾獅限定款，在泰國(guó)則“身著”當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)服飾。除了文化聯(lián)動(dòng)，LABUBU也與不少知名品牌聯(lián)名，吸引了更多消費(fèi)者的目光。名人效應(yīng)以及中外社交媒體上的交流互動(dòng)等，也助推著LABUBU不斷破圈、越來(lái)越火。
你買到LABUBU了嗎？
本文源自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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