□蔣璟璟
最近，蘇超江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）全網出圈，全網十三太保擼起袖子的出圈場比較真對決，被戲稱為“沒有人情世故，江蘇全是人更恩怨”。“蘇超”有多火？場均萬人觀賽的懂江熱鬧場面，把中甲聯(lián)賽都比了下去。網梗端午假期，聯(lián)歡論“蘇超”第三輪比賽在江蘇多地進行，丨封幾乎場場爆滿。面評才戰(zhàn)罷三輪，蘇超“蘇超”聯(lián)賽的全網“含梗量”已經超標。好多段子，出圈場比帶著“脫口秀內部梗”的江蘇微妙搞笑。（澎湃新聞）
“蘇超”火了，人更各種“蘇超成功學”，旋即出爐。就如同淄博的燒烤、貴州的村超、哈爾濱的冰雪一樣，當現(xiàn)象成為爆款，歸因與解釋，總是這般理所當然。一件事做成了、做對了之后，似乎怎么說都是道理，這頗有一股“自有大儒為我辯經”的意味。如今各方關于“蘇超”的種種歸因，更多只是一種“既有事實的羅列”，至于在事實與事實之間，能不能真的建立起確定的因果聯(lián)系，總歸是見仁見智的。“蘇超”為啥突然火了？這件事的答案，或許并沒那么“現(xiàn)成”。
其實，江蘇在網絡上一直不缺話題度。其有著極其鮮明的“網賦標簽”，也即由網友、網梗所賦予的“標簽”。但凡祭出這一“標簽”，那么流量便多有保障。然而，就官方“借勢營銷”“蹭梗出圈”而言，與江蘇相關的“網賦標簽”，其實并沒有那么好用。之于此，當地職能部門，長期都是不置可否、若即若離的態(tài)度，主打個“不接受”“不認領”“不否定”，非常之曖昧。
很長時間以來，關于江蘇，素來“網梗是網梗”，官方蹭不上、不好蹭。但近年來，某些微妙的變化，悄然改變了局勢。一個是語言學上“江蘇梗”的柔化、無害化進展顯著，于是其變成了“十三太保”“散裝江蘇”，這些中性、逗趣的表述，用起來就方便多了；而另一個機緣在于，各地文旅系統(tǒng)陷入了競相出圈的流量大戰(zhàn)中——想要流量、想沖KPI，就必須要拿尺度和空間換。此番，“比賽第一，友誼第十四”“人人都想當南哥”之類的文章，就是基于這一邏輯。
“沒有人情世故，全是恩怨”，其實未必真有那么多恩怨。但如果，“恩怨敘事”能夠換來熱議與人氣，那么“恩怨”也不是不可以有，甚至可以量大管夠。在“城市足球聯(lián)賽”的大框架下，恩怨情仇，有了一個溫和釋放與“舞臺化演繹”“戲劇化呈現(xiàn)”的契機。于是我們看到了，賽前賽后，當地各城市之間，各種的自嘲、互黑，以及點到即止的“相互傷害”“互揭痛處”，這很像是拳擊賽前的“噴垃圾話”環(huán)節(jié)，野蠻奔放之中，自有隱隱的溫良恭儉讓。
當外地網友比江蘇人更懂江蘇的梗，當外地朋友的印象判斷被賽場內外一一驗證，一種“果然如我所料”的滿足感、一種“看你們打架不嫌事大”的興奮感，構成了看球之外的情緒補償。線上聯(lián)動線下，流量投送支配著群體的流動，“蘇超”的火爆，儼然順理成章。
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