最被低估的花果山足球大省，每個(gè)人都在期待足球回來(lái)。蘇超
文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 李曉天
編輯｜張昊
圖片攝影｜李曉天
從連云港高鐵站到體育中心通常需要30分鐘車程，奇跡但蘇州球迷的元代大巴車卻只行駛了20分鐘。
場(chǎng)面頗有些壯觀，拍專交通管制、列和警車開(kāi)道。花果山6月15日，蘇超14輛球迷大巴載著500名客隊(duì)球迷一路暢行到連云港體育中心，奇跡這里將要進(jìn)行蘇超第4輪，元代連云港主場(chǎng)對(duì)陣蘇州的拍專比賽。
在整個(gè)這一輪蘇超賽程中，列和比起南京對(duì)淮安、花果山無(wú)錫對(duì)常州，蘇超這算不上一場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)役，奇跡但當(dāng)晚仍有25619名觀眾涌入賽場(chǎng)，將看臺(tái)圍得水泄不通。
蘇州隊(duì)17號(hào)球員王飛率先進(jìn)球后，一路小跑到客隊(duì)球迷看臺(tái)，雙手指向自己胸前的“蘇州”字樣，向球迷致意，這是職業(yè)足壇常見(jiàn)的慶祝動(dòng)作。整個(gè)看臺(tái)瞬間爆發(fā)出震耳欲聾的吶喊聲，人群中有人在喊，“下一個(gè)進(jìn)球要讓他們喊‘蘇哥’”。
但直到比賽結(jié)束，這聲“蘇哥”也沒(méi)喊出來(lái)，雙方1:1戰(zhàn)平。回程的球迷大巴上，不少人密切關(guān)注著7點(diǎn)半開(kāi)球的無(wú)錫對(duì)常州的比賽。球場(chǎng)附近信號(hào)并不好，手機(jī)轉(zhuǎn)播的比賽在低畫(huà)質(zhì)下也時(shí)常卡頓，斷斷續(xù)續(xù)中不停有人播報(bào)著賽況：“無(wú)錫1比0了，還沒(méi)結(jié)束”“壞了，2比0了，我們是倒數(shù)第二了。”
但對(duì)排名的擔(dān)憂很快被其他話題蓋過(guò)去了，有人開(kāi)始討論起晚上去哪吃宵夜、第二天去哪玩一圈，還有人抱怨比賽安排在周六就好了，這樣他們就可以多一天時(shí)間留在連云港。
從江蘇省文旅廳6月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘇超第4輪的火爆只增未減——5個(gè)主場(chǎng)城市的外地游客數(shù)量較上一輪比賽日增長(zhǎng)48%，銀聯(lián)渠道中異地文旅消費(fèi)額增長(zhǎng)15%。美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，6月14~16日，江蘇旅游訂單量一躍成為全國(guó)第一，周環(huán)比增長(zhǎng)50%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)超49%。
“流量”的暴漲，每個(gè)當(dāng)?shù)厝硕几型硎堋?/p>
南通海門珂締緣足球俱樂(lè)部的工作人員告訴《中國(guó)企業(yè)家》，俱樂(lè)部2月份接到組建球隊(duì)參加“城市杯”的任務(wù)，“當(dāng)時(shí)跟我們說(shuō)場(chǎng)館大約容納2000名觀眾就夠了”。但隨著賽事熱度節(jié)節(jié)攀升，各地都把“奧體中心”等大場(chǎng)館拿出來(lái)辦賽。蘇超第4輪的場(chǎng)均入場(chǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了25802人，而同期進(jìn)行的中超第14輪比賽，場(chǎng)均入場(chǎng)人數(shù)為29615人。
南通隊(duì)在少賽一輪的情況下仍領(lǐng)跑蘇超，全權(quán)負(fù)責(zé)球隊(duì)搭建的珂締緣也因此一炮而紅。本周末南通隊(duì)輪空，珂締緣參加的中乙比賽球票也一秒售罄，這支曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的球隊(duì)如今每天都能接到咨詢合作的電話。
據(jù)媒體報(bào)道，賽事官方贊助商已從開(kāi)賽時(shí)的6家增至20家，“含金量”也顯著提升。總冠名商為江蘇銀行，贊助商名單中有京東、小米、肯德基、康師傅、伊利、佳得樂(lè)、喜力啤酒等多家知名公司。
體育博主施驊倫將5月稱作江蘇足球的奇跡之月：“可能外人很難懂這種心情，江蘇球迷等這一天真的好久了。”
爆火
旺旺（化名）是連云港人，她在閑魚(yú)有一家“代拍”小店。自從蘇超開(kāi)賽以來(lái)，她幾乎每天都能在后臺(tái)接到上百個(gè)咨詢門票的私信，“根本回不過(guò)來(lái)，但我能力有限，每輪只能接20多張，多了也安排不過(guò)來(lái)。”
在蘇超官方渠道的購(gòu)票小程序中，主場(chǎng)票價(jià)約在5元~20元不等，發(fā)售日當(dāng)天幾乎一秒售罄。閑魚(yú)代拍通常價(jià)格定在110元左右，主辦單位發(fā)放的進(jìn)場(chǎng)“邀請(qǐng)函”能賣到300元一張。但最貴的仍是“客隊(duì)球迷套餐票”，售價(jià)420元，每場(chǎng)限量500套，包含兩城往返高鐵票、往返場(chǎng)館的球迷大巴和一個(gè)內(nèi)含球迷服、圍巾、助威棒、小零食等的球迷禮包。
不過(guò)這個(gè)客隊(duì)球迷套餐的含金量在不斷升級(jí)。第四輪起，南京和蘇州相繼開(kāi)通了球迷專列，高鐵從客隊(duì)城市可以直達(dá)主隊(duì)城市，客隊(duì)球迷套餐里的高鐵票成了專列高鐵票。
“火藥味”通常從客隊(duì)高鐵站的出發(fā)大廳就開(kāi)始了。6月15日下午，蘇州園區(qū)站集結(jié)的500名球迷開(kāi)始統(tǒng)一“對(duì)戰(zhàn)”連云港的口號(hào)——“踏平花果山，活捉弼馬溫”，這源自花果山就在連云港，也被戲稱為孫悟空的“老家”。
前往連云港的高鐵上，不少短視頻博主開(kāi)始拍素材。球迷們自?shī)首詷?lè)，有穿著連云港球衣的女博主當(dāng)場(chǎng)游說(shuō)蘇州球迷“叛變”，也有博主組織“抓臥底”，宣稱車上藏了“偽裝”成蘇州球迷的連云港人。
這些短視頻在比賽開(kāi)始前就迎來(lái)了第一波爆發(fā)，前往場(chǎng)館的大巴上，有短視頻從業(yè)者告訴記者，自己的視頻“爆”了：“剛發(fā)出去沒(méi)多久已經(jīng)8000個(gè)點(diǎn)贊了，等會(huì)比賽開(kāi)始還會(huì)有一波。”
多家媒體分析，蘇超爆火的關(guān)鍵推手就是短視頻“爆梗”。珂締緣足球俱樂(lè)部的工作人員告訴記者，最初城市聯(lián)賽是由足協(xié)牽頭，按照國(guó)際賽事慣例，應(yīng)當(dāng)由足協(xié)或俱樂(lè)部發(fā)布對(duì)戰(zhàn)海報(bào)，而蘇超各支球隊(duì)的對(duì)戰(zhàn)海報(bào)早已變成了各個(gè)地方文旅官方賬號(hào)來(lái)發(fā)布。
事實(shí)上文旅對(duì)蘇超的助推遠(yuǎn)不止于此。目前蘇超賽事主辦方除了江蘇省足協(xié)外，還有江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司，據(jù)天眼查顯示其主要股東就包含江蘇廣電、江蘇出版社和江蘇報(bào)業(yè)等多家媒體宣傳單位。
在記者實(shí)地探訪本輪蘇超過(guò)程中，某市足協(xié)工作人員就向記者調(diào)侃道，如今足協(xié)已經(jīng)“插不上手了”。文旅“接管”蘇超的好處也很明顯，以蘇州和連云港的比賽為例，客隊(duì)球迷從專列下車后就會(huì)有連云港文旅的工作人員送上人手一份的“文旅禮包”，內(nèi)含桃花澗景區(qū)門票，以及桃花澗景區(qū)和孔望山景區(qū)的簡(jiǎn)介。比賽結(jié)束后，蘇州球迷還可憑票領(lǐng)取連云港隊(duì)贊助商帶來(lái)的“湯溝酒”一瓶。如此高規(guī)格的接待，讓不少蘇州球迷在比賽結(jié)束后直呼“踢不贏也能接受”。
據(jù)公眾號(hào)“連云港發(fā)布”消息，蘇超比賽期間持球票者可享受全市96家餐飲、住宿商家的獨(dú)家優(yōu)惠。在第四輪比賽的周末期間，連云港共計(jì)接待游客59.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.3%，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的50家餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)25%。
觀看了周日晚間比賽的蘇州球迷張女士就對(duì)記者表示，她周六去了連云港的花果山景區(qū)，停車場(chǎng)里有不少掛著蘇U（增補(bǔ)車牌）和蘇E（蘇州）車牌的汽車。
點(diǎn)擊封面訂閱全年雜志
奇跡之月
施驊倫把整個(gè)5月稱作江蘇足球的“奇跡之月”，但蘇超的奇跡并不是從第一輪開(kāi)始的。
在江蘇職業(yè)球隊(duì)有過(guò)任職經(jīng)歷的徐濤告訴記者，2024年11月江蘇就舉辦過(guò)首屆發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽，也被稱作“雙城賽”，參賽球隊(duì)只有南京和蘇州。首輪比賽就吸引了超過(guò)1.5萬(wàn)名觀眾入場(chǎng)，次回合在南京五臺(tái)山體育中心，也涌入了超過(guò)3.2萬(wàn)名觀眾。
與線下球市的火爆形成強(qiáng)烈對(duì)比的是頂尖職業(yè)球隊(duì)的缺位。“對(duì)江蘇這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一支頂尖職業(yè)聯(lián)賽的球隊(duì)是很荒唐的。”施驊倫告訴《中國(guó)企業(yè)家》，但事實(shí)上江蘇蘇寧隊(duì)因財(cái)務(wù)問(wèn)題，在2021年2月中超奪冠后，5月火速解散，江蘇已經(jīng)4年沒(méi)擁有中超球隊(duì)了。
多位江蘇本地足球從業(yè)者與記者交流過(guò)江蘇球市，有人提到：“江蘇足球從來(lái)不缺觀眾，至今中超入場(chǎng)觀眾人數(shù)紀(jì)錄仍是2012年10月20日江蘇舜天主場(chǎng)對(duì)陣廣州恒大的比賽，以后也很難超越。”
那場(chǎng)比賽有65769名觀眾入場(chǎng)，《揚(yáng)子晚報(bào)》記者張昊回憶起那場(chǎng)比賽，自己提前三個(gè)半小時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，仍被攝影記者批評(píng)去晚了，“從早到晚，各個(gè)角落里全是球迷，瘋狂至極。”
“雖然官方數(shù)字是65769人，但真實(shí)的上座人數(shù)至今都是個(gè)謎，看臺(tái)過(guò)道、走廊全是球迷，粗略算一下也要超過(guò)7萬(wàn)人。”張昊說(shuō)。
在缺席中超4年后，江蘇終于坐不住，開(kāi)辦了“雙城賽”。坊間傳聞該賽事的舉辦與當(dāng)年中甲江蘇球隊(duì)表現(xiàn)不佳也有關(guān)系，但至少雙城賽證明了足球在省內(nèi)仍有極高的關(guān)注度。
珂締緣足球俱樂(lè)部創(chuàng)始人李太鎮(zhèn)告訴記者，雙城賽結(jié)束之后，江蘇省足協(xié)就召開(kāi)了“升級(jí)”雙城賽為城市聯(lián)賽的會(huì)議，當(dāng)場(chǎng)全票通過(guò)了開(kāi)辦城市聯(lián)賽的決定。各市今年2月份開(kāi)始組建球隊(duì)，最初沒(méi)人料到蘇超能帶來(lái)“潑天流量”，珂締緣方面告訴記者，最初他們只是把城市聯(lián)賽當(dāng)作給自家青訓(xùn)隊(duì)伍多一個(gè)比賽的平臺(tái)。
然而這一切在“叨叨傅”的視頻爆火之后變得不同。這位在抖音擁有250萬(wàn)粉絲的視頻博主，在5月11日用“南哥手賬”的賬號(hào)發(fā)布了第一條蘇超相關(guān)視頻，至今已獲得10.8萬(wàn)贊和2.8萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，此后蘇超火爆出圈的“十三太保”和“內(nèi)斗”文化梗都出現(xiàn)在叨叨傅的視頻中。
盡管這時(shí)，蘇超在江蘇球迷群體中有了一些熱度，但仍未破圈。質(zhì)變是南京城市官方公眾號(hào)“南京發(fā)布”開(kāi)始關(guān)注賽事，5月24日，它第一次將蘇超賽程信息在頭條發(fā)出，并附上了觀看渠道和球隊(duì)介紹。“南京發(fā)布的每一篇推文都有5~10萬(wàn)的閱讀量，這是一個(gè)絕對(duì)的流量保證的入口。”施驊倫說(shuō)。
“南京發(fā)布”還貢獻(xiàn)了一篇關(guān)鍵推文《比賽第一，友誼第十四》，該文章獲得了多個(gè)主流媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，江蘇13市的文化梗和“蘇大強(qiáng)”第一次在主流媒體上曝光。
蘇超至此徹底破圈。第三輪比賽起，開(kāi)始一票難求。南通市民張先生告訴記者，原本珂締緣俱樂(lè)部的隊(duì)員每人都能拿到票，但后面就只有參加比賽的隊(duì)員能拿到票；閑魚(yú)賣家阿四則對(duì)記者表示蘇超球票官方購(gòu)買渠道的買票程序越來(lái)越嚴(yán)格，“平臺(tái)規(guī)則一天變一個(gè)樣”。
最被低估的足球大省
“有些人說(shuō)江蘇是足球荒漠，我是絕對(duì)不認(rèn)同的。”施驊倫說(shuō)。
盡管現(xiàn)在江蘇仍未有一支中超球隊(duì)，但當(dāng)?shù)氐淖闱蛉丝趨s很可觀。徐濤告訴記者，以鎮(zhèn)江為例，這里是江蘇省人口較少的地級(jí)市之一，卻有四個(gè)等級(jí)的聯(lián)賽，共40支球隊(duì)參與，市縣兩級(jí)注冊(cè)登記的俱樂(lè)部多達(dá)141支。
施驊倫也認(rèn)同這種說(shuō)法，“江蘇的足球群眾基礎(chǔ)絕對(duì)是被低估的。據(jù)我所知，江蘇很多企業(yè)都有自己的業(yè)余球隊(duì)。”徐濤目前就在南京一家醫(yī)療企業(yè)的足球隊(duì)踢球，每周都能組織起比賽，“雖然大家水平有差距，但每場(chǎng)比賽前都認(rèn)真商量戰(zhàn)術(shù)，要學(xué)瓜迪奧拉踢傳控，賽后還會(huì)互相吹捧隊(duì)友神似梅西、姆巴佩。”
徐濤特意將江蘇業(yè)余足球的氛圍與蘇超進(jìn)行了對(duì)比，“踢完大家都能高高興興回家，這樣感覺(jué)很好。”
72歲的國(guó)足鐵桿球迷喬鈞至今仍跟隨國(guó)足征戰(zhàn)每一場(chǎng)比賽，蘇州客場(chǎng)迎戰(zhàn)連云港的比賽前一天，他剛從國(guó)足比賽城市重慶返回蘇州，第二天又身披國(guó)旗出現(xiàn)在了蘇州隊(duì)的看臺(tái)上。
“高水平的聯(lián)賽要看，家門口的比賽也要支持。”喬鈞告訴《中國(guó)企業(yè)家》，過(guò)去30年一直支持上海申花的他如今主隊(duì)又多了一支，“所有人都能看到，球員們的精神面貌都很好，都很拼，輸贏不重要了。”
事實(shí)上，當(dāng)場(chǎng)比賽進(jìn)球的17號(hào)球員王飛告別職業(yè)足球多年。1986年出生的他曾是江蘇舜天梯隊(duì)成員，如今已是某建筑公司合伙人，年近40歲的他踢滿了90分鐘。“剛開(kāi)始比賽時(shí)一周安排一兩次訓(xùn)練，現(xiàn)在每周要安排五六次訓(xùn)練，我?guī)缀醢朊摦a(chǎn)在訓(xùn)練了。”
王飛說(shuō)，與他同場(chǎng)競(jìng)技的還有前中超球員姜衛(wèi)鵬，比賽進(jìn)行到下半場(chǎng)，兩隊(duì)近一半的球員都出現(xiàn)了不同程度的抽筋倒地，“太拼了，這樣就夠了”，不少球迷說(shuō)道。
施驊倫告訴記者：“過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)足球圈被困在宏大敘事里，過(guò)于看重成績(jī)，如果我們能讓足球回歸運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)呢？蘇超就是個(gè)很典型的例子，無(wú)論球員、球隊(duì)還是觀眾，那種快樂(lè)的情緒是很真實(shí)的。”
在珂締緣俱樂(lè)部工作的吉偉是土生土長(zhǎng)的南通人，也是鐵桿的江蘇球迷，他對(duì)記者說(shuō)：“這次比賽最讓我感動(dòng)的一句話是聽(tīng)一位媒體老師說(shuō)的，他說(shuō)江蘇足球隊(duì)回來(lái)了，這次不是一支，而是十三支。”
在與《中國(guó)企業(yè)家》對(duì)話的最后，施驊倫回憶起自己的叔叔，“他是一個(gè)典型的江蘇中年男人，一切都很按部就班，每個(gè)晚飯后，他會(huì)慣常地坐在沙發(fā)上，打開(kāi)體育臺(tái)看著電視里的足球比賽，就這樣度過(guò)他一天中最后的時(shí)間。我想每一個(gè)江蘇人都在等待足球回來(lái)的那一天，現(xiàn)在我們終于等到了。”
章節(jié)評(píng)論
段評(píng)