六月的文體一場展與一粒球，很有可能在你的出圈朋友圈出現(xiàn)過——“開放的六月”和“蘇超”。
縱然不舍，心創(chuàng)新四川美術學院“‘開放的文體六月’2025年畢業(yè)生作品展”終于還是落幕了。自4月24日開幕以來，出圈展覽熱度持續(xù)攀升，心創(chuàng)新校方將閉展日延長至6月22日，文體但每天3萬人的出圈預約名額還是“秒空”，不少外地觀眾甚至打“飛的心創(chuàng)新”來觀展，火得“在國內(nèi)外展覽界都堪稱罕見”。文體
有人來西部看展覽，出圈有人去東部看球賽。心創(chuàng)新近期，文體被網(wǎng)友稱為“蘇超”的出圈江蘇省城市足球聯(lián)賽，同樣在全國范圍內(nèi)掀起了一股熱潮。心創(chuàng)新“比賽第一，友誼第十四”“保衛(wèi)常字頭”等幽默表達迅速破圈，在社交平臺上形成數(shù)億次傳播。剛剛過去的周末，20余只常州“恐龍”出征球場的畫面，又讓“蘇超”闖進了許多人的視頻首頁，帶去激情與歡笑。
“開放的六月”和“蘇超”，雙雙晉升為現(xiàn)象級熱點。兩個IP雖然領域不同，但其出圈之道卻有一定的相似性。總結下來，就是“全民參與+流量裂變+品質(zhì)創(chuàng)新”。“六月去川美”本就是很多重慶人的習慣，“蘇超”則先從江蘇內(nèi)部點燃競技體育的激情。自下而上的參與模式，有效激發(fā)公眾熱情，為IP爆火奠定了群眾基礎。觀眾們自發(fā)在網(wǎng)上討論、“魔改”，進一步打破了傳播的圈層壁壘，讓區(qū)域品牌成功進入大眾視野。
不過，工具手段只是表象，創(chuàng)新才是兩個IP火出圈的核心。以“開放的六月”為例，這個品牌雖已走過二十余年，但一直推陳出新。正如川美校長焦興濤所言，今天，藝術的吸引力還包含那些讓人腦洞大開的觀念沖擊，以及“情理之中、意料之外”的新創(chuàng)造。一代代年輕藝術家在最新的時代浪潮下汲取靈感，又以多元表達回應公眾精神需求。正是這種持續(xù)的創(chuàng)新，讓“開放的六月”始終保持著旺盛生命力。
互聯(lián)網(wǎng)時代，熱度也是商機。這陣子，在川美的美術館外，大排長龍是常態(tài)。密集的人流直接帶動周邊經(jīng)濟增長，外地游客看完展后大概率還要在重慶繼續(xù)游玩。“蘇超”的吸金能力則更為驚人，賽事各級贊助商已從開幕時的6家增加到19家。其中，賽場失意的常州市場得意，賽事期間當?shù)芈糜斡唵瘟恐墉h(huán)比增長191%。這說明，成功的文體IP不僅能引發(fā)一時關注，更能通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，為地方經(jīng)濟發(fā)展注入動力。這樣會“賺錢”的作業(yè)，誰不想抄？
好作業(yè)可以抄，但絕不能照抄。每個地區(qū)的文化基因、產(chǎn)業(yè)基礎和受眾群體差異較大，簡單照搬某個模式，很可能適得其反。比如，沒有川美數(shù)十年藝術沉淀，單純復刻畢業(yè)展形式，極易淪為缺乏靈魂的堆砌；不具備江蘇“十三太保”的話題性，強行舉辦類似賽事，很可能搞成東施效顰。要想真正寫好自己的作業(yè)，還是要立足本土特色，挖掘自身文化資源和群眾需求，將現(xiàn)象級IP爆火的底層邏輯，轉化為符合自身特點的實踐路徑。
別人的爆款固然值得羨慕，自己的故事更加潛力無窮。只要找準大眾需求、深挖本地特色，每個地方都有機會孕育出獨一無二的現(xiàn)象級IP。畢竟，真正打動人心、長盛不衰的，永遠是那些帶著本土溫度、充滿創(chuàng)新活力的品牌。（王瑞琳）
來源：重慶日報
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