一群由業(yè)余球員撐起的蘇超足球比賽，能火到什么程度？江蘇十三市城市足球聯(lián)賽前三輪，互懟場(chǎng)均人數(shù)突破萬人，出圈城市更是新的形象宣傳在互聯(lián)網(wǎng)和非球迷中破圈：虎撲在英超、西甲等“大牌”中臨時(shí)上線“江蘇聯(lián)”頻道，蘇超首日訪問量沖破百萬，互懟抖音相關(guān)話題播放量以億計(jì)，出圈城市其中不少都是新的形象宣傳非球迷在“玩梗”。
為什么這么火？這場(chǎng)“蘇超”可謂把各種互聯(lián)網(wǎng)流行梗玩出了新花樣和新高度。蘇超因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平發(fā)展都不錯(cuò)，互懟文化風(fēng)俗既相近又不同，出圈城市江蘇所轄的新的形象宣傳十三座城市在互聯(lián)網(wǎng)上誰也不服誰，“十三太保”“散裝江蘇”一直是蘇超網(wǎng)上對(duì)江蘇的“別稱”。而這場(chǎng)足球聯(lián)賽，互懟更是出圈城市將“十三太保”的“散裝”情誼擺上臺(tái)面，讓眾多網(wǎng)友得以發(fā)揮才華“造梗”：從“比賽第一，友誼第十四！”的口號(hào)到“南哥是誰”的追問，從“沒有假球，只有世仇！”的激情喊話到“江陰球迷助威蘇州”“昆山球迷支持無錫”的離奇操作，不僅給“蘇超”每個(gè)城市甚至每個(gè)區(qū)域的居民提供了滿滿的情緒價(jià)值，也讓全國(guó)“吃瓜網(wǎng)友”被這一波歡樂氛圍所感染，這又何嘗不是體育地區(qū)聯(lián)賽的真正價(jià)值？
而伴隨著花式互懟頻出的金句，“十三太保”的文化底蘊(yùn)、人文魅力也強(qiáng)勢(shì)輸出——徐州與宿遷的比賽，是跨越千年的“楚漢爭(zhēng)霸”；“京口瓜洲一水間”，隔江相望的揚(yáng)州鎮(zhèn)江是一場(chǎng)“早茶德比”；而揚(yáng)州隊(duì)與淮安隊(duì)則是“淮揚(yáng)菜德比”；類似的還有“西游德比”“小龍蝦德比”……在一場(chǎng)場(chǎng)比賽的“別稱”中，不同城市的風(fēng)物特產(chǎn)和文化習(xí)俗頻頻“出圈”，引起各地群眾的心馳神往。
可別小看這些“梗”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的吸引力。公開報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)賽期間，鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長(zhǎng)3倍；常州賽區(qū)推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；揚(yáng)州隊(duì)踢球水平一般，卻把中場(chǎng)休息變成“非遺展”……而隨著城市對(duì)戰(zhàn)萌生的諸如“鹽水鴨加糖”“水蜜桃加鹽”這樣的新梗，“十三太保”的絕活和特色還在持續(xù)輸出。
一場(chǎng)場(chǎng)比賽所帶來的互聯(lián)網(wǎng)聲音，相互交融中已經(jīng)成了一部全新的城市形象宣傳片，各個(gè)城市的特色、個(gè)性以一種更互聯(lián)網(wǎng)的方式廣為傳播，也構(gòu)建起富足和樂、幽默松弛的江蘇形象。經(jīng)過多年經(jīng)濟(jì)發(fā)展，江蘇各個(gè)城市發(fā)展已經(jīng)形成了某種格局，透過一場(chǎng)“蘇超”，恰好給“不服輸”的城市一個(gè)鮮活的出口。比如，聯(lián)賽排名墊底的“蘇錫常”被稱為“太湖三傻”，但三座城市還是在網(wǎng)上“樂此不疲”，你來我往地戲謔與自嘲，通過“流量場(chǎng)”“情緒場(chǎng)”勾勒出城市的可愛靈魂。又比如“中國(guó)宜興”，完全不關(guān)心無錫的輸贏，無錫人還喊出“贏了是無錫人，輸了是錫山人”等口號(hào)。看似“散裝”的城市氣質(zhì)，卻讓“十三太保”在全國(guó)文旅市場(chǎng)賺足了眼球，成就了“場(chǎng)上互懟、場(chǎng)下共贏”的格局。
人是城市的核心要素。這場(chǎng)以城市命名的聯(lián)賽，參賽者可以是職業(yè)球員，也可以是大學(xué)生、上班族，主打“誰行誰上”。對(duì)于業(yè)余球員來說，如果“月補(bǔ)貼+比賽獎(jiǎng)金”可以支撐生活，這樣的業(yè)余體系也可以讓參與者運(yùn)動(dòng)生涯得以延展。蓬勃的地區(qū)聯(lián)賽和業(yè)余聯(lián)賽，不僅已被歐洲證明了是足以撐起足球產(chǎn)業(yè)的基底，也讓來自各行各業(yè)的本土球員、鐵桿球迷成為城市最鮮活、最接地氣的“文旅代言人”，在社交平臺(tái)為各自生活的城市引流，成為城市文旅商體展深度融合的主動(dòng)參與者。
“蘇超”的火爆，點(diǎn)燃的不只是球場(chǎng)的激情，更是文旅商體展深度融合的創(chuàng)新探索。它昭示著，文旅的下一個(gè)風(fēng)口，可能就藏在那些充滿煙火氣、帶著地域口音、甚至有點(diǎn)“小互懟”的日常狂歡里。當(dāng)“蘇超”演變?yōu)橐环N持續(xù)性的“蘇潮”，當(dāng)足球的激情與文化、美食、美景深度交融，“散裝大江蘇”在文旅賽道上，才算是真正“贏麻了”，并為全國(guó)提供了一份可借鑒的“江蘇方案”——“吵歸吵，蘇大強(qiáng)”。所以，喜見“蘇超”帶來的狂歡，也期待更多省份能根據(jù)自身的特色，打造和傳播自己在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的城市精神、城市形象。
原標(biāo)題：《互懟出圈的“蘇超”，成了新的城市形象宣傳片》
欄目主編：簡(jiǎn)工博 題圖來源：上觀題圖
來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 謝飛君
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