宋馥李/文蘇超越來越白熱化的蘇超市共戰(zhàn)況，始于足球，出圈其迸發(fā)的足球之外意趣，早已飛出球場。同體即便你不是蘇超市共江蘇人，無法感知火熱的出圈賽場氛圍，也會對層出不窮的足球之外梗津津樂道。
作為江蘇首個以“全民參與+城市榮譽”為核心理念的同體賽事，“蘇超”前兩輪聯(lián)賽，蘇超市共場均上座人數(shù)已超過中甲，出圈直逼中超。足球之外但在賽場之外，同體參與狂歡的蘇超市共人遠不止球迷，甚至也無關(guān)體育。出圈城市間玩梗創(chuàng)意大賽同樣扣人心懸，足球之外各大短視頻平臺的#江蘇城市足球聯(lián)賽#播放量飆升，13城的市民為榮譽而戰(zhàn)的斗志被空前激發(fā)。
可見，掛在嘴上的恩恩怨怨，其實是相愛相殺的城市情誼。人們總在說江蘇是散裝的，因為每個城市單獨拎出來，都有著不俗的經(jīng)濟實力，都有著鮮明的城市品牌，這是在長期的歷史發(fā)展中積淀而成的。因為足夠獨特，江蘇這個統(tǒng)一的省域標識，已不那么重要了。當他們向一個遠方的朋友談起自己的來處時，根本不需要江蘇這個前綴。
或許，輸一場比賽真沒什么要緊，但輸了風頭和氣勢，那才是真正的失了面子，丟了魂魄。因此，這場賽場之外的玩梗大賽，讓來自13城市的民間梗王們，都憋足了勁，語不驚人死不休，不上熱搜心不甘。
畢竟，一場球賽的比拼，只有十幾號人在揮汗，而玩梗的輸贏，卻事關(guān)城市的文化“實力”。代入其中來想一想，當城市榮辱系于我身，作為城市的一份子，又怎能不“匹夫有責”。
如果看清了這一點，就能看懂賽事之外一番“猛如虎”的操作。在官方主動下場玩梗的帶動下，文旅部門借賽事引流才是真章。
常州推出的“9.9元球票+蘿卜干炒飯”套餐，千張門票3分鐘售罄，帶動特產(chǎn)銷量翻倍；揚州主場的中場變身“非遺展”，鎮(zhèn)江西津渡夜游人數(shù)增長3倍；無錫隊直播“云游黿頭渚”，實現(xiàn)觀賽與旅游、消費引流閉環(huán)。端午假期，超過18萬名球迷涌入各主場城市，帶動 6 城銀聯(lián)異地渠道文旅消費增長14.63%。
可以說，這場計劃之中的城市“戰(zhàn)爭”，從一開始就綁定了文旅消費的營銷。從市場反映來看，人們樂于參與其中，歡樂更重要。
作為中國經(jīng)濟最發(fā)達的省份，江蘇13個城市之間的經(jīng)濟聯(lián)系緊密，人員往來密切，市民包容且開放，這是可以相互頑梗和調(diào)侃的前置條件。
縱覽當下，你會明顯體會到，社交媒體拉平了傳播的層級，地方傳播異軍突起，網(wǎng)紅城市以各種奇妙的方式奪取流量。社交媒體上的城市，沒有物理空間距離，如果有特色鮮明的標識，就是有溫度的情感鏈接。
我們?nèi)绾握J知城市？當中國的城市人口依然超過鄉(xiāng)村，一個屬于城市的時代呼嘯而來，人們以城市來標定自己的屬性，我來自哪里？我有著怎樣的品性？我和我的城市，是一個有共同精神取向的共同體。
城市的敘事，就是中國的敘事。而中國的敘事，就應該具象為城市的敘事。它們可以宏大而高遠，卻也可以細微而有溫度，它可以是一種小吃、一場走秀、一個賽事，帶著無盡的娛樂精神沖破傳播圈層，在社交媒體上獨一無二。
這樣的城市，才是市民的城市，才是人本主義的城市。它有獨立人設(shè)，能凹造型、有態(tài)度、會玩梗，是一個有趣的靈魂。
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