來源：證券日?qǐng)?bào)
本報(bào)記者 丁 蓉
自5月10日開賽以來，蘇超“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）已進(jìn)行至第五輪比賽，激戰(zhàn)濟(jì)記熱度持續(xù)攀升。正酣6月21日，企業(yè)備受矚目的何踢好球常州隊(duì)與南京隊(duì)對(duì)決如期上演。據(jù)常州市委宣傳部官微“常州發(fā)布”消息，出賽本場(chǎng)比賽單場(chǎng)觀眾人數(shù)突破36712人，事經(jīng)刷新“蘇超”單場(chǎng)觀眾紀(jì)錄，蘇超其中省外觀眾超過1萬人。激戰(zhàn)濟(jì)記
北京科方得科技發(fā)展有限公司研究負(fù)責(zé)人張新原在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“‘蘇超’不僅帶動(dòng)了江蘇地區(qū)文旅、正酣餐飲等消費(fèi)增長，企業(yè)而且企業(yè)通過多元化渠道和創(chuàng)新形式參與賽事經(jīng)濟(jì)，何踢好球有效提升知名度，出賽共同構(gòu)建完善的事經(jīng)賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。”
在此次常州隊(duì)與南京隊(duì)的蘇超比賽現(xiàn)場(chǎng)，為了給球迷帶來具有常州特色的驚喜應(yīng)援，恐龍園文化旅游集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“中華恐龍園”）攜20余只仿真恐龍亮相，瞬間成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。
《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，中華恐龍園此次成功借勢(shì)“蘇超”并非偶然。“蘇超”開始不久，中華恐龍園便推出了帶有“常州梗”的帆布包等文創(chuàng)產(chǎn)品，并與常州非遺亂針繡相結(jié)合，推出“恐龍妹妹亂針繡團(tuán)扇”。6月6日，中華恐龍園圍繞“蘇超”網(wǎng)絡(luò)熱梗，推出恐龍妹妹系列玩偶。
同樣借勢(shì)“出圈”的還有江蘇天目湖旅游股份有限公司（以下簡稱“天目湖”）。5月31日，“蘇超”第三輪常州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣揚(yáng)州隊(duì)，天目湖官微提前一天發(fā)出邀請(qǐng)：“請(qǐng)揚(yáng)州朋友游天目湖！”“端午來天目湖，門票免費(fèi)！”6月11日，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在投資者互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者提問時(shí)表示，“蘇超”聯(lián)賽已不僅是一場(chǎng)體育賽事，更直接帶動(dòng)了江蘇各地的文旅消費(fèi)，成為城市間交流與合作的橋梁。話題熱度積極帶動(dòng)常州文旅主體曝光度，歡迎大家光臨江蘇天目湖旅游。
“‘蘇超’通過高上座率和社交媒體熱度，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆谩⒉惋嫷认M(fèi)。中華恐龍園的表演、天目湖的邀請(qǐng)等，融合賽事特點(diǎn)和地域文化情懷，既提升了企業(yè)知名度，又打造了城市品牌，還促進(jìn)了區(qū)域協(xié)作，實(shí)現(xiàn)多方共贏。”全聯(lián)并購公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
此外，“蘇超”正持續(xù)吸引品牌贊助商。截至6月23日，“蘇超”贊助商已從5月10日開賽時(shí)的6家增長到21家，包括總冠名商1家、官方戰(zhàn)略合作伙伴7家、官方合作商2家、官方贊助商5家、官方供應(yīng)商4家、公益支持單位2家。其中不乏上市公司的身影。例如，材料企業(yè)江蘇龍?bào)纯萍脊煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“龍?bào)纯萍肌保┦恰疤K超”的官方戰(zhàn)略合作伙伴，龍?bào)纯萍冀谠谕顿Y者互動(dòng)平臺(tái)上表示：“公司為‘蘇超’提供有力支持，并在賽事推廣、品牌聯(lián)動(dòng)、球迷互動(dòng)等多維度展開深度協(xié)作。”
各賽區(qū)、球隊(duì)也吸引了眾多贊助商。消費(fèi)企業(yè)江蘇洋河酒廠股份有限公司（以下簡稱“洋河股份”）已冠名江蘇省城市足球聯(lián)賽家鄉(xiāng)球隊(duì)宿遷隊(duì)，并推出“贈(zèng)酒+旅游”“進(jìn)球抽福袋”等線上互動(dòng)活動(dòng)。
“‘蘇超’構(gòu)建了多層次的贊助體系。當(dāng)前參與企業(yè)多為消費(fèi)行業(yè)企業(yè)，這些企業(yè)可借助賽事流量直接激活消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，科技企業(yè)可通過技術(shù)為賽事賦能，利用賽事流量提升品牌知名度和影響力。”蘇商銀行特約研究員高政揚(yáng)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
“我國省級(jí)足球聯(lián)賽正邁入全新發(fā)展階段，未來產(chǎn)業(yè)空間廣闊。企業(yè)要踢好賽事經(jīng)濟(jì)這場(chǎng)比賽，不僅可通過冠名贊助、廣告宣傳、球隊(duì)合作等方式參與，還需積極創(chuàng)新，深度融入賽事經(jīng)濟(jì)，包括開發(fā)賽事聯(lián)名產(chǎn)品、跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)等，共同推升賽事流量，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)壯大，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度，助力企業(yè)發(fā)展。”高政揚(yáng)進(jìn)一步表示。
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