界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
得益于羽毛球在大眾群體中的羽毛熱度飆升以及巴黎奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際大賽的傳播，羽毛球頭部品牌YONEX（尤尼克斯）在2025財(cái)年收獲滿滿。球更卻賣
根據(jù)YONEX近日發(fā)布的得更截至2025年3月31日的2025財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，公司凈銷售額創(chuàng)下歷史新高，羽毛同比增長(zhǎng)18.8%至1382億日元（約合人民幣69.12億元）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22.1%，球更卻賣達(dá)到141億日元（約合人民幣7.05億元）。得更
YONEX在財(cái)報(bào)中提到，羽毛巴黎奧運(yùn)會(huì)和羽毛球單項(xiàng)的球更卻賣其他國(guó)際賽事，有效激發(fā)了體育市場(chǎng)的得更活力，提升了外界對(duì)于羽毛球運(yùn)動(dòng)和YONEX的羽毛關(guān)注度，“我們將積極傳播（簽約）運(yùn)動(dòng)員在賽事中的球更卻賣成績(jī)，同時(shí)加強(qiáng)各地區(qū)的得更基層推廣活動(dòng)，以擴(kuò)大全球粉絲基礎(chǔ)。羽毛”
值得注意的球更卻賣是，羽毛球產(chǎn)品在2024年和2025年上半年經(jīng)歷過(guò)多輪漲價(jià)。得更上海青浦區(qū)一家羽毛球館工作人員向界面新聞介紹，羽毛球資深愛好者使用的主流球款YONEX AS-05，兩年間漲價(jià)超過(guò)100%，“2022年、2023年是在百元門檻附近徘徊，2024年以來(lái)一打（12個(gè)）AS-05價(jià)格已經(jīng)超200元，可能在經(jīng)銷商處購(gòu)買會(huì)便宜些，但普通零售，一百多塊錢接近兩百塊肯定是要的。我們都說(shuō)打得起AS-05的，是‘羽中貴族’。”
界面新聞在YONEX在天貓平臺(tái)官方旗艦店看到，即便在618大促期間，在只使用單品消費(fèi)券不參與其他滿減活動(dòng)的情況下，一筒YONEX AS-05，需要花223元才能買到。
羽毛球產(chǎn)品漲價(jià)的主要原因是近兩年鴨鵝養(yǎng)殖規(guī)模的大幅縮減。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)肉鴨出欄量較2019年減少6.58億只，供應(yīng)減少直接導(dǎo)致刀翎價(jià)格飆升，2023年批發(fā)價(jià)約200元/斤的刀翎，2024年漲至300元/斤。羽毛球產(chǎn)品目前單價(jià)仍保持在高位，說(shuō)明鴨鵝養(yǎng)殖規(guī)模的縮減影響仍在持續(xù)。
圖片來(lái)源：界面圖庫(kù)
YONEX對(duì)此并不感到焦慮，其在財(cái)報(bào)中指出，品牌在過(guò)去一年的確面臨原材料價(jià)格上漲的問(wèn)題，盈利能力受到影響。但銷售額增長(zhǎng)帶動(dòng)毛利增長(zhǎng)，抵消了這部分的不利影響。
分地區(qū)看，中國(guó)大陸市場(chǎng)所在的亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近半（49.2%）的凈銷售額，全財(cái)年收入679.99億日元，同比大漲24.0%。其增幅和增長(zhǎng)率是YONEX四大市場(chǎng)中最突出的，日本、北美和歐洲市場(chǎng)凈銷售額分別為580.05億日元、63.54億日元和53.59億日元，均有兩位數(shù)增長(zhǎng)。
YONEX一直頗為重視擁有大量羽毛球受眾的中國(guó)市場(chǎng)。2002年，YONEX通過(guò)代理商威健體育用品有限公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。隨著中國(guó)市場(chǎng)在公司業(yè)務(wù)中占比不斷擴(kuò)大，YONEX于2015年收回威健的代理權(quán)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更直接的管理。2023年，YONEX首次亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。
圖片來(lái)源：YONEX官網(wǎng)
YONEX在中國(guó)大陸市場(chǎng)的主要曝光途徑是對(duì)于中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的裝備贊助。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，國(guó)羽摘得兩金兩銀。2024年世界羽聯(lián)年終總決賽打響時(shí)，國(guó)羽斬獲三冠一亞。國(guó)家隊(duì)出色的競(jìng)技成績(jī)使觀眾購(gòu)買同款裝備的熱情高漲。“受益于中國(guó)國(guó)家隊(duì)在各類國(guó)際賽事中的出色表現(xiàn)，帶動(dòng)羽毛球器材、服飾及背包等產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。未來(lái)集團(tuán)將通過(guò)積極傳播運(yùn)動(dòng)員在這些賽事中的優(yōu)異成績(jī)，舉辦更多業(yè)余賽事，進(jìn)一步拓展粉絲群體。”YONEX方面表示。
作為YONEX在羽毛球賽道的最大對(duì)手之一，另一羽球品牌VICTOR（威克多）一直試圖瓜分前者手中的“星光”。由于無(wú)法簽約國(guó)羽現(xiàn)役球員，VICTOR旗下多是已退役或是已退出國(guó)家隊(duì)的球員，比如2020東京奧運(yùn)會(huì)羽毛球男雙亞軍李俊慧/劉雨辰組合（“雙塔”組合）和2024巴黎奧運(yùn)會(huì)羽毛球混雙冠軍黃雅瓊/鄭思維（“雅思”組合）。
羽毛球現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)僅次于健步走及跑步的第二大大眾運(yùn)動(dòng)，經(jīng)常參與者約有2000萬(wàn)人，普通愛好者約有1.5億人。不過(guò)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在賽事、球星方面的資源還相對(duì)局限。羽毛球迷一般關(guān)注的賽事一般只有奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、每?jī)赡昱e辦一次的團(tuán)體杯賽（蘇迪曼杯、湯姆斯杯、尤伯杯）、世錦賽以及世界羽聯(lián)舉辦的巡回賽。
圖片來(lái)源：VICTOR官網(wǎng)
因此VICTOR還在羽球賽事上爭(zhēng)取更大的露出，以縮小在球員贊助上和YONEX之間的曝光差距。整個(gè)2024年，VICTOR在中國(guó)大陸舉行的羽球國(guó)際賽事上取得了最大的曝光：品牌為湯姆斯杯、尤伯杯提供官方器材，并成為1000級(jí)別的中國(guó)公開賽和2024年終總決賽的贊助商。李寧則拿下2024年11月舉辦的中國(guó)大師賽。
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