來(lái)源：楊晨大神
北京時(shí)間2025年6月20日，只羽造球重慶榮昌區(qū)與江蘇飛羽體育聯(lián)手打造的毛球懵羽毛球新品在抖音直播間正式亮相。榮昌區(qū)委書(shū)記高洪波那句“要把羽毛球價(jià)格打下來(lái)”的兩斤鹵鵝承諾，讓無(wú)數(shù)球友熱血沸騰，榮昌直播間瞬間涌入近5萬(wàn)人次圍觀。首秀
然而，價(jià)格當(dāng)價(jià)格揭曉的把球那一刻，球友們的友打期待瞬間跌入冰谷。定位專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的只羽造球“飛羽-榮昌高翎R-427”12支裝售價(jià)135元；對(duì)標(biāo)比賽級(jí)需求的“飛羽-項(xiàng)羽S01”一級(jí)鵝刀翎羽毛球，12支裝價(jià)格高達(dá)190元。毛球懵
“如果是兩斤鹵鵝這個(gè)定價(jià)，就不要喊把羽毛球價(jià)格打下來(lái)了！榮昌”直播間彈幕瞬間炸鍋。首秀隨后，價(jià)格江蘇飛羽體育董事長(zhǎng)發(fā)布致歉視頻，把球承諾已購(gòu)消費(fèi)者“哪怕打壞了、打爛了”也能全額退款。
羽毛球原材料：一根毛千金難求。 一只鵝身上只有翅膀根部12根羽毛符合高端羽毛球要求，經(jīng)過(guò)7道嚴(yán)苛篩選，才能制成一只比賽級(jí)羽毛球。頂級(jí)鵝刀翎毛片和進(jìn)口軟木球托，讓原材料成本占到總成本60%以上。
工藝：羽毛球制造至今無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)機(jī)械化，尤其高端球品依賴(lài)人工篩選、分類(lèi)、插毛、注膠，人力成本居高不下。
供應(yīng)鏈：從羽毛收集、清洗處理、初級(jí)加工到成品制造，每一層都附加成本。
品牌溢價(jià)：大品牌長(zhǎng)期壟斷市場(chǎng)，品牌溢價(jià)成為定價(jià)規(guī)則的一部分。
擁有龐大鹵鵝產(chǎn)業(yè)的榮昌，每年產(chǎn)生大量鵝毛資源。過(guò)去，這些珍貴羽毛被運(yùn)往外地加工。如今本地設(shè)廠生產(chǎn)，能否實(shí)現(xiàn)“鵝毛不出榮昌”，縮短供應(yīng)鏈降低成本？
飛羽體育聲稱(chēng)，“飛羽-項(xiàng)羽S01”耐打性比普通產(chǎn)品提升40%。若屬實(shí)，長(zhǎng)期使用成本可能更低。但球友們對(duì)新品190元的定價(jià)并不買(mǎi)賬：“再加30元，直接買(mǎi)李寧G800了，何必冒險(xiǎn)嘗試新品？”
榮昌跨界造球，邁出了打破壟斷的第一步。但首批產(chǎn)品存在定價(jià)爭(zhēng)議，暴露出了理想與現(xiàn)實(shí)間的巨大差距。當(dāng)品牌新品上市時(shí)，更需要口碑積累，而這也是直面大品牌的必經(jīng)之路！
首批“榮昌造”羽毛球價(jià)格未達(dá)預(yù)期，但撕開(kāi)了高溢價(jià)市場(chǎng)的一道口子。只有當(dāng)榮昌的鹵鵝香飄得更遠(yuǎn)，鵝毛資源持續(xù)穩(wěn)定輸出，生產(chǎn)線高效運(yùn)轉(zhuǎn)，良品率穩(wěn)步提升時(shí)，“把價(jià)格打下來(lái)”的承諾才能真正落地。
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